皮克的投資並非單純出於個人興趣。退役後，他透過旗下運動與媒體公司Kosmos持續投入體育產業，此次則把目光轉向正在快速商業化的西洋棋。皮克表示，自己長期受到西洋棋的深度、全球影響力以及對心理素質的要求吸引，而American Gambits陣中原本就有另一名體壇投資人、印度前板球國手阿什溫（Ravichandran Ashwin）。
皮克並不是第一位注意到這塊市場的足球明星。今年3月，哈蘭德宣布投資Norway Chess以及新成立的Total Chess World Championship Tour，希望協助西洋棋擴大觀眾市場。該巡迴賽獲得世界西洋棋總會（FIDE）支持，預計今年11月先在布達佩斯舉辦測試賽，2027年再正式展開全球巡迴。
足球明星接連進場，背後關鍵在於西洋棋的「產品化」。過去西洋棋頂級賽事動輒進行數小時，對一般觀眾而言觀看門檻較高，但近年各項新賽事開始採用快棋、超快棋與較短賽制，搭配線上直播、社群內容及職業隊伍制度，逐漸把比賽包裝成更容易觀看及傳播的娛樂產品。GCL便採取類似職業運動的特許球隊模式，希望透過隊伍品牌、贊助及數位內容擴大商業規模。
電競產業的加入，更進一步放大西洋棋的商業潛力。西洋棋2025年首度進入電競世界盃，今年再次成為正式項目，2026年總獎金達150萬美元，世界棋王卡爾森（Magnus Carlsen）等頂尖棋手也以Team Liquid等電競俱樂部選手身分參賽，讓傳統西洋棋首次大規模與成熟的電競俱樂部、直播及贊助體系接軌。
另一方面，西洋棋本身具有相當特殊的市場優勢。比賽幾乎沒有語言障礙，能透過網路跨國進行，又與策略、專注力及臨場決策高度相關，容易與足球等傳統競技運動產生連結。加上卡爾森等明星棋手已建立全球知名度，讓西洋棋具備從「棋類競技」轉型為全球娛樂IP的條件。
A global icon. A bold new chapter. ♟️
— FYERS American Gambits (@AmericanGambits) August 17, 2026
We’re proud to welcome Gerard Piqué to FYERS American Gambits as a Strategic Shareholder. Together, we’re ready to take the game to greater heights.@GCLlive @pocketfm_india @fyers1 #GerardPique #AmericanGambits #FYERS #GlobalChessLeague… pic.twitter.com/HTFCNOj4v8