NBA兩大超級巨星詹姆斯（LeBron James）與唐西奇（Luka Dončić）的法務團隊採取聯合法律行動，針對一家未經授權盜用兩人肖像與名字宣傳體育博弈產品的應用程式公司發出正式停止侵權律師函，要求該公司立刻撤除所有侵權內容。在排山倒海的法律壓力之下，這家名為「Bron AI」的涉事公司已全面下架相關宣傳影片。
這起侵權爭議源於該公司在社群平台X上發布的一支宣傳影片，內容刻意呈現一名身穿23號、背後印有「Bron」暱稱球衣的球員滑動手機，在應用程式內針對NBA球員進行體育博弈下注，而在手機螢幕特寫畫面中，赫然直接展示詹姆斯的名字與清晰面孔照片。這項未經同意利用兩大球星知名度與形象替投注工具背書的侵權行徑，隨即引發雙方陣營的強烈不滿；詹姆斯的長期公關發言人門德爾松（Adam Mendelsohn）在聲明中嚴詞抨擊，直指這是體育行銷領域墮落與缺乏原創性的又一極端案例，許多從業者與評論員都在用這種最廉價的手段博取點擊率與流量，對方的如意算盤顯然是故意引誘球星發送律師函以製造新聞話題，雖然身為公眾人物往往不願隨之起舞，但面對此類惡劣行徑別無選擇必須訴諸法律，並強調大眾眼睛是雪亮的，這種粗糙的行銷噱頭絕不會奏效。
唐西奇的商業經理人席格（Lara Beth Seager）向《The Athletic》表示，隨著人工智慧工具的普及與相關應用程式的大量湧現，未經授權盜用球星肖像的侵權事件正變得日益頻繁；席格特別強調，唐西奇對所有建立關聯的商業品牌與公益項目皆抱持極度嚴謹的審查標準，且唐西奇目前個人從未簽署或代言過任何博弈或預測市場平台，未來任何未經許可擅自使用唐西奇姓名或肖像的侵權行為，團隊都將毫不猶豫持續採取嚴格法律行動追究到底。
值得一提的是，詹姆斯目前與預測市場平台Polymarket簽訂有專屬獨家代言合約，本次兩方律師團的迅雷出手，除了嚴格維護個人智慧財產權與公眾形象外，也展現出頂級職業運動員對自身高額商業代言合約排他性的絕對捍衛。